FACETA CULTURAL
Al pie del libro: el sector literario en la era digital
En la era de la digitalización, el mundo del papel y las librerías ha experimentado una profunda transformación. La irrupción de la tecnología y la llegada de los libros electrónicos han cambiado la forma de leer y consumir, y la pandemia ha acelerado aún más esta tendencia. Frente a revoluciones anteriores, la llegada de la tecnología se ha expandido hasta el punto de crear una sociedad cada vez más digitalizada. En una sociedad globalizada donde todo tiene un funcionamiento acelerado, los libros y la lectura vuelven a tomar protagonismo como una de las formas de entretenimiento predilecta.
La edición de libros electrónicos, así como los lectores de este formato, se ha visto incrementada también por la ruptura con el campo editorial y la lectura tradicionales, lo que ha auspiciado la creación de nuevos escenarios y actividades vinculadas con ambos elementos.
A pesar de la creciente popularidad de la lectura digital en los últimos años, el sector del libro en formato físico ha demostrado su capacidad de supervivencia, con una tendencia a la recuperación de las ventas desde 2013. Sin embargo, la brecha entre las ventas de libros físicos y digitales tiene aún una diferencia de 30 millones de euros.
Una de las razones que provocan esto es la piratería de unos 600 millones de libros al año, que afecta directamente a la compra de libros digitales. De hecho, los libros son el producto cultural más pirateado en nuestro país, consiguiéndose a través de páginas ilegales en Internet, o siendo enviados por amigos y familiares.
Elaboración propia a partir de datos recogidos en Statista
En este contexto, los expertos destacan la importancia de adaptarse a los nuevos tiempos y explorar nuevas formas de llegar al público. La autopublicación, los audiolibros y los sistemas de recomendación son algunas de las tendencias que están tomando fuerza en el nuevo entorno digital.
Ante estos desafíos, el libro sigue siendo una forma de entretenimiento favorita para muchos. La clave para el éxito en el sector en la era digital será encontrar un equilibrio entre lo nuevo y lo tradicional, y ofrecer al público la mejor experiencia posible en cada formato.
Elaboración propia a partir de datos recogidos en el informe de la Federación de Gremios de Editores de España (2023)
El sector del libro ha experimentado un aumento general en las ventas, excepto de libros de texto, que bajó un 3,8% en comparación con el año anterior, según el informe realizado por la Federación de Gremios de Editores de España en marzo de 2023.
El subsector infantil y juvenil fue el que más creció con un 17,8%, llegando a 432,24 millones de euros, lo que representa el 60% del total, seguido por la ficción para adultos con un 8,2% y ventas de 548,90 millones de euros. Los libros de no ficción también reforzaron sus ventas en un 7,7%, llegando a los 770,92 millones de euros, mientras que los cómics, tebeos y novelas gráficas aumentaron en un 6,7%.
Las librerías se mantienen como el principal canal de distribución de libros con un 35,2% del total de las ventas, lo que supone un aumento del 8,2% respecto al año anterior, facturando alrededor de 900 millones de euros en 2021.
Según Ceferino Cañibano, encargado de la librería Oletvm en Valladolid, el libro no va a desaparecer porque "se nota cuando un lector es lector", ya que no le importa el precio de una obra. Cañibano considera que Amazon es una competencia real por la exclusividad de algunos de sus libros, y asegura que el mundo digital es “una gran selva en la que todos quieren su tajada”.
Para Cañibano, leer un libro sigue siendo un pasatiempo atemporal cuyo futuro reside en la fidelidad de los clientes. El librero teme que el futuro de la Cultura en España esté en peligro, porque un país de pocos lectores “hace que la historia se repita y renazcan las tendencias extremistas”.
Por su parte, desde Oletvm se realizan de 1 a 2 presentaciones a la semana con buenos resultados y cuentacuentos para acercar la lectura a los niños. Además, para promover aún más la lectura y venta de su fondo, la librería se ha adaptado a la tecnología con un perfil en redes sociales y una página web propia, en la que se puede comprar y reservar libros que tienen como destino todo el país.
El oficio no ha cambiado tanto, un poco por la tecnología que nos ayuda, los ordenadores, pero la esencia es la misma.
Ceferino Cañibano
En otras librerías...
"El verdadero enemigo para los libros es la piratería"
Eva Martín, encargada de la librería MOIRAS
Las librerías tradicionales se están adaptando para tener un hueco en un futuro dentro de la era digital. Javier Celaya escribió un artículo en 2013 para la Gaceta, en el que proponía una transformación de estos negocios en base a 12 recomendaciones basadas en la realidad, aunque mezcladas con la ficción.
Algunas de las propuestas dieron en el clavo y forman parte de muchas de las librerías que existen hoy en día. Por ejemplo, los códigos QR para fomentar el descubrimiento y la compra de las versiones electrónicas de los libros en papel, los sistemas de recomendaciones o el “turismo de librerías”, que viene a ser el descubrimiento de obras en los establecimientos para después comprarlos por Internet.
El progreso tecnológico dictamina que, para sobrevivir y mantener su rentabilidad, el modelo de negocio de las librerías físicas debe adoptar la digitalización de sus servicios para atraer la atención de los lectores y fidelizarlos, independientemente de que se trate de la venta en papel o dispositivos tecnológicos.
Este proceso de transformación, sugiere que ya no basta con ordenar el escaparate de una librería con las novedades literarias. La experiencia de la presencialidad de las tiendas, debe ofrecer ahora una estimulación singular con el fin de tomar la decisión de compra. Es por eso que estos establecimientos tienen que incorporar cada vez más todo tipo de tecnologías cuyas posibilidades pueden contribuir en el dinamismo para la venta de libros y fidelización de clientes.
Arantxa Mateo
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Si tienes problemas para llegar a fin de mes, a lo mejor priorizas otros artículos antes que un libro.
Arantxa Mateo
En la calle Juan Mambrilla de Valladolid se encuentra la cafetería-librería La Otra, un modelo de negocio novedoso para el mundo de papel, que aboga por la lectura tradicional mediante libros en físico de autores diferentes a los que se suelen encontrar en una librería generalista.
Arantxa Mateo, una de las fundadoras de este proyecto, considera que los aparatos digitales tienen un público pero "no es lo mismo que coger un libro". Para ella, la preocupación por el futuro de la lectura surge por las grandes plataformas de venta, en una sociedad de inmediatez actual donde prima "la comodidad de que nos llegue todo a casa".
Por otro lado, considera que "un libro no es un artículo de primera necesidad" y que las bibliotecas públicas "son un recurso imprescindible para acceder a muchísimos títulos y autoras".
En la búsqueda de la transformación para adaptarse a la era digital, las librerías han desarrollado diversas formas para aguantar en el futuro con nuevos métodos de lectura y formas novedosas para promover este pasatiempo, como pueden ser los Bibliobuses, las maletas viajeras, los clubs de lectura, los audiolibros... Incluso en los últimos años se ha reforzado la figura del booktuber, personas influyentes que convencen a su público para decidirse por libros en base recomendaciones que suben a redes sobre sus experiencias con estos.
Definitivamente el mundo ha cambiado mucho en muy poco tiempo, pero el olor de un libro recién comprado es irremplazable. La era tecnológica ha propiciado cambios en los ámbitos de lectura, aunque el papel aún opone resistencia en esta batalla. Todavía queda tinta para rato, y aunque las librerías incorporen nuevos métodos de ventas para adaptarse, los lectores coinciden en algo: no se siente lo mismo cuando se lee en físico que cuando se hace en digital.
El verdadero peligro auspiciado por la inmediatez y la comodidad en la que vive sumida la sociedad actual recae en la piratería. Por ello, lo que debe ocurrir es un encuentro entre la tecnología y el papel, formando un mundo en el que las letras sean las ganadoras, un lugar donde estén a salvo, un espacio equilibrado entre lo novedoso y lo tradicional. La escritura no puede morir, o así lo hará el pensamiento racional. Los libros tienen aún muchas páginas por delante, y la digitalización solo puede significar un apoyo para alcanzar a más lectores.
Galería de imágenes
Fotografías realizadas a lo largo de la investigación